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iPad带来广告机会 品牌可以借此机会扩展广告领域

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    iPad的出现对于广告主来说又有了一个新的发展机会,但是目前有分析人士表示iPad带来的广告机会不仅局限在其自身,还可以扩展至其他的广告领域。

  今年早些时候苹果推出的iPad已经对数字营销人员产生了很大的影响。它不仅为数字营销人员开辟了新的广告机会,也从整体上让消费者能接触更多的广告。它甚至还鼓励媒体公司重新考虑他们的网站该如何设计。

  而且它对媒体网站设计的影响,也间接对数字媒体买家产生了影响。买家不仅针对iPad对网站进行了优化设计,而且还创建了许多新的个性化iPad网站。但许多情况下,还有许多跨渠道的产品随之产生,因此也就产生了更多的广告机会。

  这些网站之所以愿意重新设计,主要是希望能在iPad中有更好地表现。当苹果宣布iPad不支持Adobe Flash 时,一些出版商和开发人员感到非常沮丧,因为70%的网络游戏和75%的网络视频都是Flash 格式的。但是,如果互联网内容是好的,那就只能迎难而上,挑战新的技术。

  其实出版商们也已经开始适应。像CNN、纽约时报、路透社、华纳时代和Vimeo 等出版商,已经在其iPad网站中提供了与iPad兼容的HTML5视频播放器。ESPN也针对iPad的“触摸”显示屏,优化了其网站导航;TVGuide.com也提供了一个新的定制界面。华尔街日报、NPR.org、Nike.com以及TED.com现在也为其iPad用户提供了非Flash版本的网站,同时大多数情况下,还提供了一些之前没有的产品。

  最近,PBS.org对导航功能进行了重新设计,以突出诸如博客、帖子和视频等内容,较之前更具个性化、也聚合了更多的主题,同时也改善了其它一些功能。这些变化让PBS可以为其广告客户提供更多的视频前滚赞助机会。

  在重新推出其网站的同时,PBS还推出了iPhone版和iPad版的应用程序。如果目标是为了同时取悦消费者和广告客户,那么这一战略还是很有意义的。如果你承认苹果产品的广泛覆盖面及其用户的价值,那你为什么不采取进一步的措施,为用户提供个性化的、跨平台体验?对于媒体购家来说,这意味着他们有机会获得PBS的iPad版广告赞助机会,其中包括用户点击品牌标志或查看视频时出现的负载屏幕的横幅广告、全屏横幅广告,以及应用程序内部“自定义的富媒体广告”(iPhone应用程序中还包括一个可扩展的横幅广告)等。

  然而,新的机会并不只局限于iPad本身。品牌可以借此机会将其活动扩展至整个“移动”领域。当然,这一扩展指的是他们可以利用所有关键的数字平台为广告客户提供跨平台的活动。例如,如果广告商的目标人群是孩子们与他们的父母,那么他们首先可以与PBS KIDS合作,为其提供跨平台赞助,并且在网络、移动媒体、电视和现场直接活动中投放广告。与此同时,成为NPR新网站的企业赞助商不但可以确保网上的曝光率,还可以提高其在相关iPad应用程序中的曝光率,从而改善消费者的浏览和聆听体验。

  我们都在热切关注着iPad广告技术的发展,因为像今日美国和Pandora这样的公司已经推出了一些独特的广告战术为我们铺平了道路,也许很快就会成为业内标准。当我们走向这条发展道路时,我们不要忽视iPad对网站设计和发行商产生的影响,以及它是如何重塑媒体购买机会的。因此,营销人员要密切关注出版商的动向,并且做好准备,以备他们要对其媒体产品来个360度的大改造。