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广告垃圾箱---户外广告与媒体的中间力量

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移动互联网时代的到来,科技的迅速发展,户外广告从当初的平面广告大牌走向立体式的户外广告,从静止的户外广告发展成流动的户外广告,从传统的三面翻发展到滚动灯箱

、楼宇电视、户外LED,甚至是新兴的自行车车体广告、夜晚出现的投影广告等等形式,户外广告正在变得越来越多元、丰富和细分。

随着户外广告形式的越来越丰富,我们为户外广告赋予的内容也是愈发的多元,想要让它更多表现内容的欲望也更加的强烈,这些都无可厚非。但是在让户外广告承担起如此多内容的时候,不要忘记让户外广告微笑起来,这样你的广告投放才会有事半功倍的效果。

现在在市场上,投放的户外广告,其亲和力欠缺的现象比比皆是。打开百度首页,搜索户外广告,有关户外广告监管的内容很多,赞扬户外广告的内容却捉襟见肘。

据福州市工商局统计,2014年上半年工商部门查出的的各类违法广告中,户外广告以167件居榜首,并且多是未经批准的擅自发布的户外广告,站上半年全市查处的违法广告宗案件数的65%。全国违规户外广告在各地政府严肃的敦促下,得到一定治理,但是由于户外广告涉及的是多方的利益,想要彻底清理并不容易。

相对过国内户外广告对于城市亲和力的不足,反观欧洲发达国家,户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例,都给受众一种很舒服的感觉,起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内,或是在高速公路两侧,都见不到象国内许多城市的“霸气十足”的大型户外广告牌,倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告,令人印象深刻。让户外广告与城市之间建立亲密无间的关系,还需要国内广告业人的长久努力。

上面我们说到户外广告与城市之间如何营造亲和力,下面我们在谈谈户外广告与广告受众之间的亲和力问题。

什么时候户外广告与广告受众的亲和力最大,是当广告受众在户外随机状态下与广告媒体发生接触时,广告为受众提供过一种能够非常良好的接触状态,让广告完整的暴露在受众面前,达到最充分的广告传播。

提到户外广告与媒体的最大的接触,笔者首先想到的是公交媒体。公交车身广告拥有不同于其他户外广告媒体的特色——独一无二的采用多面立体方式向受众传达广告内容,使受众能够最大范围看到广告内容,高效的确保了广告接触的效率。为了承载更多的乘客,其体型庞大,在庞大的体型上做广告,可以给观者很强烈的视觉冲击。同时车身广告的高度无论是对路上的行人还是驾车者,在视觉上都是水平的,这就使得广告信息以最大的可能性传达给受众。