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国内户外广告日趋完善 广告市场潜力巨大

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在过去的两年里,一直刺痛媒体经营者神经的,不是玛雅预言的世界末日,而是广告市场的萧条景象。

广告行业的不景气让人忧心忡忡,由此导致的是广告媒体之间的竞争更加激烈,已经从同类媒体中上升到全媒体的竞争。当处在不断下滑的窘境中的时候,广告媒体们却更有创新以求生存的动力了。

各大广告媒体首先做的就是夯实自己的优势,从传统的广告形式上扎实广告的内容,并在内容传播上打破常规的广告媒介具体形态的限制。电视、报纸的不断改变和扩大,再加上飞速占领主角地位的互联网的精准营销在大数据的推动下,有了更多的产品和尝试,让网络市场越来越智能化、多样化和自动化。

户外广告面对的一边是广告主的媒体投放逐渐的从生硬的固化模式向整合模式转移,一边是面对政治禁令下的媒体广告资源继续缩减时,媒体广告们都不约而同地选择了加强自身广告的策划能力,让媒体广告从最初的单一的广告向更高层次的策划广告迈进。

其实,传统的广告媒体基于强大的内容优势,正在借助新媒体强大的传播力来提升广告内容的传播效果和影响力。而强大的互联网广告媒体凭借社交和网络互动的优势,通过传播传统的媒体内容和自身内容的丰富来增加用户对其的依赖性。在优势互补的过程中,不同的广告媒体正在构建起一个全新的开放的平台,在这个广告媒体的大平台上,广告媒体之间自由联动,自由组合,从而能够释放最大的广告传播效果。

如今,广告大屏运营商以同城展播,强势覆盖为噱头打包销售广告位,让户外大屏广告传媒快速进入"团购"时代,为求受众达到率,并进一步拓宽广告效益和传媒价值,许多运营商盲目地追捧高清晰度,高亮度户外广告大屏,致使光污染日趋严重,户外大屏也曾一度成为众矢之的,并被一次次推向风口浪尖。

户外广告是城市景观的特殊组成部分,是城市文化的外在体现和一个城市的形象代表,户外大屏作为城市景观的再造体,其本身就具备多种属性,也许在不久的将来,能否具备人文关怀以及有没有光污染等等,或许将成为户外广告大屏的新标准。

目前的户外广告的冲击力绝对不是因为科技,而是它的广告概念--与消费者互动,把它想表达的东西用传统的媒体模式表现出来。从现如今的户外媒体本身来看,从固定的大型看板到移动的交通载体,从街区的街道网络到终端的卖场售点,从静态的灯箱到动态的液晶大屏,户外广告这种古老的媒介形式,总是能够出其不意,推陈出新。目前的市场需求加上自身进一步的丰富,使得户外广告依然在日益向上蓬勃发展着,它已经变得无处不在,能为你提供无限可能。